北京现代:内外发力精准营销助力销量逆势上扬
1 月 10 日,乘用车市场信息联席会(以下简称 乘联会 )发布数据显示,2022 年乘用车市场累计零售量为 2054.3 万辆,同比增长 1.9%,仅比此前预测的增长率高出了 0.1%,看来,在经历了 4 月、11 月两个低谷期后,在接受了疫情延宕反复、缺芯、原材料上涨等诸多挑战后,2022 年的车市考卷也就刚刚触到了及格线。
不过,中国有句古话, 宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来 ,似乎对优秀的企业而言,越是逆境越能激发无限潜能,就比如北京现代。
src=2022 年,北京现代第七代伊兰特全年累计销量达到了 10 万 +,连续 4 个月单月销量破万,第五代途胜 L 和全新 ix35 这对 SUV 双子星同样解锁了 10 万 + 成就,并连续三个月单月销量破万。
不仅如此,在 20 年的发展过程中,北京现代赢得了 1100 万用户的支持与信赖,车主群体从 60 后全面覆盖到了 00 后,甚至在成立 20 周年之际,还专为消费者打造了 4 款 20 周年纪念版车型。
这还没完,雷火体育随着 2025 向新计划 的正式发布,未来,北京现代将进一步促进产品转型、品牌向新、服务创新,以更加积极的心态去洞察年轻用户的用车需求,从而打造年轻人喜爱、热爱的汽车产品及品牌文化,进而见证更加优秀的自己,果然,越优秀的人越努力。
不知道北京现代是不是今年第一家公布 2022 年最后一个月销量成绩的车企,但在【汽车维基】的眼里,它绝对是那个最迫不及待向大家展示成果的人,这种感觉特别像小时候考试考了第一名的我们,雷火体育恨不得第一时间奔走相告,【汽车维基】说的不是别的,正是今年第一个工作日,1 月 3 日,发布的 2022 逆势上扬,2023 向新出发 。
src=具体来看,除了开篇刚刚提到的 10 万 + 的伊兰特 、10 万 + 的双子星 以及 4 款 20 周年纪念版车型 ,在通过整个公司的齐心协力,北京现代的市占率也是在逐渐提升。数据显示,2022 年北京现代市场份额成功实现 5 连涨,这在整体大环境不景气的情况下并非易事。
与此同时,北京现代下半年销量环比上半年提升了 66%,这也进一步说明了北京现代迎来了逆势增长,而且,得益于此,2022 年现代汽车集团的总体销量跻身全球 TOP3,继续保持稳健增长态势。
src=另外,【汽车维基】还发现,北京现代不仅荣获了超过 80 项行业协会机构、主流媒体及优秀案例等奖项,在 2022 年 12 月 28 日,中国质量协会发布的 2022 年中国燃油汽车行业用户满意度指数(CACSI)测评结果中,更是荣获合资品牌组冠军,同时,库斯途也荣获了 2022 年市场关注新车(MPV) 第一名,要知道,这是北京现代第 9 次蝉联售后服务满意度第一名,可想而知,其优异的产品品质和专业的服务能力。
那么问题来了,又是全球疫情、又是零部件供应问题,如此严峻、恶略的经营环境,北京现代凭什么逆势而上?对此,我们不妨从今年的卡塔尔世界杯找找答案。
据【汽车维基】了解,自 2002 年起,这 20 年间,现代汽车集团从未缺席任何一届世界杯,加上 2022 卡塔尔世界杯,现代汽车集团已然是 六朝元老 。
而且,世界杯期间,北京现代联合了万达,并携手 FIFA 世界杯博物馆,在全国 25 个城市万达商圈开启了 北京现代城市球迷乐园 - 嗨 FUN 世界杯 系列活动,让更多球迷体验到身处赛场般的激情与热血。
src=值得一提的是,北京现代还与抖音强强联合,一系列的互动体验营销,又是开设挑战赛、全民任务,又是与各家达人定制优质内容、预埋话题,让品牌声量一时间被推上新高点。据统计,北京现代相关种草视频播放量超过 1.0142 亿、双线 万、北京现代品牌在世界杯期间累计曝光量 7.9 亿。
再加上,作为 2022 FIFA 世界杯 ( FIFA World Cup 2022 ) 官方赞助商,现代汽车为本届世界杯球员、贵宾、赛事官员和记者提供了 446 辆乘用新能源车、170 辆商务新能源车,向世界环保做出直接回应。
src=所以,等于说全世界的球迷、车迷看到的现代,不仅仅是具有足球精神那么简单,更是看到了其背后的技术实力、年轻的品牌标签以及践行的绿色理念,看,这就是营销的魅力。
最重要的是,【汽车维基】观察到,北京现代这把 营销 刷子一整年都没停下来过。
11 月,2022 北京马拉松比赛在广场正式开幕,北京现代为保障高水准赛事服务,派出第五代途胜 L 担当领跑车,和上万名跑马者一路驰行,雷火体育向终点胜利进发;8 月,电视剧《冰雨火》火热开播,北京现代发挥品牌对于跨界合作的追求,让第十代索纳塔、第七代伊兰特这两款经典车型,成为剧中主角的出行座驾;7 月,以一场 有没有那么一首歌 时光金曲演唱会,邀请千万车主、合作伙伴与全国观众一起共赴北京现代 20 年庆典。
src=还有中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等,【汽车维基】就不赘述了,反正都能看到北京现代的身影,而这,无疑是其逆风飞翔的关键。
2022 年 3 月 18 日,北汽投及现代汽车两家股东联合向北京现代增资,双方各增资约 4.71 亿美元(约合人民币 30 亿元),共计约 9.42 亿美元(约合人民币 60 亿元),助力北京现代迈出新发展时代的第一步。
正当【汽车维基】琢磨北京现代的第一步会怎么走时,6 月,北京现代对高层管理团队进行了重要调整,调整后的北京现代现任核心管理团队均为 75 后 和 80 后 的青壮派力量,紧接着 2025 向新计划 横空出世。
src=原来,北京现代是想与年轻人开展零代差互动,是想在车型定义、研发、传播等各个环节,倾听和采纳年轻人的心声,从而全面焕新 科技、运动、活力 的品牌标签。
比如,在产品方面,北京现代将于 2023 年推出新款车型,内部代号为 OE,是一款紧凑型纯电动 SUV,同时,还将推出热销车型 ix35 的换代车型途界,以及伊兰特的年度改款车型等重磅新车。
再比如,在品牌传播体验环节,通过融入体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式,与年轻人共情、共享,传递运动、活力的品牌态度。
总之,未来的北京现代会进一步积极洞察年轻用户的用车需求,拥抱市场年轻化大趋势。因为,时刻保持年轻,是北京现代一直以来所传达的 Z 时代精神,更是其成为合资品牌智电市场 领头羊 的自信与底气。