广告市场进入存量时代阿里智能信息群升级营销雷火体育平台
雷火体育雷火体育雷火体育互联网公司都想挣广告钱。8月4日,阿里智能信息事业群宣布,旗下“智能营销平台”升级为“超级汇川广告平台”,简单来说,该平台负责阿里智能信息事业群旗下各个产品的广告变现,营销媒介还包括阿里集团兄弟产品以及外部平台。根据QuestMobile最新数据,2022年上半年中国互联网广告市场规模增速放缓,拥有搜索引擎、浏览器等产品的阿里智能信息事业群正在尝试新路子。
作为互联网企业传统变现手段的广告,正整体增长承压。QuestMobile近日发布的《2022互联网广告市场半年大报告》显示,2022年上半年中国互联网广告市场规模6816.7亿元,较上年同期增长了266.5亿元,而在2021年上半年,中国互联网广告市场规模较2020年同期增长了1110.9亿元。
以增幅来看,2022年一季度中国互联网广告市场规模同比下滑2.3%,二季度市场规模同比增长9.4%,在2021年一季度和二季度,以上数据分别是同比增长33.6%和同比增长11.3%。
调研数据还显示,60%的广告主认为转化成本越来越高、广告转化越来越难,是目前互联网广告营销面临的两大拦路虎雷火体育,超八成广告主将提升购买转化和获取新用户设为营销的主要目标雷火体育。“此次升级的初衷是为了进一步降低企业数字化经营的门槛,以高质量智能获客助力品牌与企业成长,让经营者放心拿好量,轻松获好客。”超级汇川广告平台总经理杨怀渊表示。
据了解,阿里智能信息事业群成立于2021年4月,包含夸克事业部、UC事业部、书旗事业部等板块,超级汇川广告平台整合了UC、夸克、书旗、优酷、高德等阿里内、外部媒体流量,支持信息流、搜索、视频、开屏、沉浸式小说、直播等全场景流量投放形式,可以在流量、效率、效果三方面帮助广告主实现生意高质量增长。
也就是说,“超级汇川广告平台的一环媒介是阿里智能信息事业群产品,二环媒介是阿里集团兄弟产品,比如优酷、高德等,三环是外部媒介,也就是外部的平台”,阿里智能信息事业群相关人士向北京商报记者解释。
除了阿里智能信息事业群在广告上下功夫,有报道称流媒体巨头Netflix也在打新广告业务的主意。据报道,Netflix私下向投资者和广告商透露,拟推出付费广告业务,每条广告获得1000次浏览,广告商需支付80美元。
同样是互联网类企业,同样是瞄准广告做文章,但不同的投放媒介对广告商的吸引力并不一样。
QuestMobile数据显示,短视频依然是广告主最喜欢的媒介形式,广告收入占比从2021年上半年的39%增长到2022年上半年的39.9%雷火体育,网络社交反超新闻资讯类媒介排名第二,广告收入占比从2021年上半年的15.3增长到2022年上半年的16.1%,新闻资讯媒介行业广告收入占比从2021年上半年的18.7%下降到2022年上半年的13.8%。在线视频广告收入占比略有上升,系统工具广告收入占比从2021年上半年的6.7%下降到2022年上半年的5.9%。
“在存量时代,互联网广告市场的激烈竞争显而易见,将产品打包做流量变现的方法并不新鲜,这样做的优势是让内部产业变现的闭环更加完善,对外更有竞争力。但核心还是产品对用户的持续吸引力”,比达分析师李锦清表示。
具体到阿里智能信息事业群产品,书旗小说是一个网络文学平台,夸克App是智能信息产品,相比之下,UC浏览器的资格最老。根据艾媒北极星最新数据,2021年12月书旗小说活跃用户1571.66万人、UC浏览器活跃用户2.94亿人,但并未收录夸克相关数据。
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