2021年游戏营销洞察资讯
随着人们开始寻找各种新的方式来娱乐自己以及与他人保持联系,我们发现消费需求空前高涨,以往的一些消费习惯也发生了改变。现如今,玩游戏和观看、直播游戏的人群都愈加壮大,这里面既有新玩家,也有“失而复得”的玩家。
在所有市场中,新玩家在新冠疫情刚暴发后氪金玩手游的比例显著高于现有玩家。不仅如此,新玩家每月在手游上的氪金额也要比现有玩家多。不过,在分析玩家氪金理由时,我们发现,不同市场间的差异要比新老玩家间的差异更大,其中有些还与游戏类别有关。在美国和英国,玩家尤其愿意付费移除广告。而在韩国和德国,很多玩家则表示愿意通过付费跳过等待或难关(这在益智游戏中更为普遍)。
在所有市场中,受访玩家普遍表示,他们现在玩游戏的时间比疫情之前要多。每个市场中,也有很大一部分受访玩家表示,他们玩一次游戏的(平均)时长有所增加(各市场中有此表示的受访者占比:美国 40%;英国 40%;韩国 53%;德国 30%)。