抖音电商“搜索诊断”新增商机补品站内外营销和搜索广告
【亿邦原创】官方数据显示，抖音电商搜索日均用户超 1 亿；搜索成交 GMV 年同比增长 159%，平均转化率对比其他站内渠道高 30%。日前，抖音电商将搜索运营全新升级，
过抖店后台 商机中心 下的 平台热招商机 ，商家能够及时发现平台紧缺商机，通过补品获得流量扶持资格；同样在 商机中心 中的 搜索蓝海商机 ，则能帮助商家发现搜索高但缺货的品类，及时补品赢在起跑线。在此基础上还可借助优化商品、营销加速等举措放雷火体育大流量。
（1）通过站内营销 IP（抖音电商超级品牌日、抖音电商开新日等）、行业营销活动等开展整合营销，并通过节盟计划（站外品宣种草，站内资源加持）资源最大化，充分激发用户搜索需求。
（2）在看后搜环节发力，通过短视频种草引导搜索，借 发视频 - 加话题 - 评论运维 三步法提升搜索量，增加搜索成交。
（3）通过达人合作，拓展品牌覆盖人群，并提升用户搜索该达人时看到及购买品牌商品的几率。
商家只需使用抖店【搜索商品诊断】功能，即可一键优化标题；也可通过【标题选词助手】及时替换标题中表现较差的词汇。
平台搜索流量分配的底层逻辑，就是把流量给到那些更匹配用户搜索需求，用户更喜欢点、更喜欢买、服务体验更好的商品。通过 1 个基础（销量累计 + 做好服务）+ 核心 4 件事（清空违规商品列表、商品主图优化、确保价格竞争力、抢报商城活动） 做好商品优化，能够让商品更符合搜索展现排序规则，提升商品展示以及成交转化。
搜索广告主要由电商品专和搜索广告组成。其中品专兼顾品牌建设和转化，在品牌非直播期由固定店铺商品卡承接搜索需求，在品牌直播期则直接显示品专直播态头图，做到对精准流量的 100% 承接，搜索订单量增长超 188%。配合投放巨量千川搜索广告，包括品牌长尾词、品类词、节点词等，能够精准捕获有需求的潜客，间接 GMV 对比通投广告提升 1-3 倍。
1、货架场驱动搜索增长：优价铺货 + 标题 & 商品优化，搜索直接起量；或者好商品 + 标题 & 商品优化 + 商城活动，带动搜索爆发。
2、内容带动搜索增长路径：短视频雷火体育看后搜，引爆搜索流量；达人合作 + 标题 & 商品优化，带动搜索爆发。
3、整合营销实现搜索增长路径：站内外营销 + 商城活动 + 标题 & 商品优化，带动搜索爆发。
