一点资讯全景化营销跨界、出圈雷火体育打了场漂亮的奥运营销战
2020东京奥运会(以下简称“奥运会”)不仅有“惊喜”、有感动,也成就了一场激烈的品牌营销追逐赛。对于品牌来说,出奇,才能制胜。
一点资讯作为高品质内容平台,践行奥运会更高、更快、更强、更团结的精神,打了场漂亮的奥运营销战。
奥运会期间,一点资讯在公司内部打造“奥运云梯”,将企业文化与部分奥运会比赛项目相关联,深度洞察比赛项目特点,输出奥运励志文案。如:“找准节奏换气,才能稳步前行”“奔跑时的每一秒都值得纪念”“一点资讯Hi东京:趣味资讯作桨,划向快乐海洋”。
从创意切入点来说,一点资讯“奥运云梯”卡准节点,让经过楼梯的员工了解奥运会的不同项目,并通过楼梯上的励志文案让员工从情感上产生共鸣,一起融入到此次奥运会中。员工走向更高处的过程也是不断克服困难,与奥运精神相伴,执着走向终点的过程雷火体育。
“天下武功,唯快不破”,奥运营销“战役”也是如此。谁能先发制人,吸引住用户的目光,谁就能把这波关注奥运的用户圈住,谁就成功了一半。
一点资讯在奥运会开始前夕,抓住中国夺金热门项目,进行了为期十天的声势浩大的倒计时预热,如射箭、乒乓球,围绕人们对奥运健儿的期待和鼓励,提前为中国奥运代表团加油打气,率先把奥运氛围拉满。
另一手抓住自己的原创自制节目《Hi 东京》的最大看点,围绕嘉宾进行了一波人物剪影“剧透”,把网民的热情充分点燃。
剪影海报围绕《Hi 东京》节目嘉宾,人物轮廓+简单关键词,如“金腰带”“人生赢家”、“快”“四金王”,给出核心信息,让网民参与互动猜测,通过神秘感的营造,激发用户参与热情,对节目充满期待。
除了奥运前期的先发制人,一点资讯在奥运金牌的及时播报上也做到了快速反应。紧跟热点,配合实时赛况结果产出系列热点海报,将获取金牌信息第一时间传递给网民。无论是“奇袭”的小将,还是力转乾坤一举夺金的谌利军,简短的文字既是中国奥运军团夺金的捷报,又突出了核心的令人骄傲的中国健儿高光时刻。
对于上班族来说,大部分比赛时间集中在上班时,也就意味着很难有大段时间去看完整的比赛。因而一点资讯深入洞察用户心理,在奥运会期间上线《东京奥运会》专题,奥运赛程表、奖牌榜、奥运头条等多个内容版块,随时满足用户的内容需求。
无论是闲散时间的偶尔翻阅,还是上下班路上流量有限、网速限制,但又想紧跟奥运动态,都能在这里满足自己的需求。从奖牌榜或者各类资讯里快速、及时掌握奥运进程、战果。
奥运雷火体育会期间,一点资讯围绕《Hi 东京》节目累计在微博打造线+,其中节目主话题#Hi东京#阅读量破亿,围绕嘉宾金句产出的多个热点话题,如#邓亚萍揭露中国乒乓球队强的原因#登上热搜,#每位运动员都值得点赞#话题成功登上微博要闻榜。
《Hi 东京》节目现场,围绕今年的奥运选手表现,以及自己的亲身经历,嘉宾们金句频出。邓亚萍的几次发言让人印象深刻,“即使(因为紧张)手抖,也要把乒乓球抖到台子上,这是本事”、“要给别人一条活路”、“其他国家拿铜牌比我们拿金牌还高兴,因为金牌银牌被我们包揽了”、“乒乓球金牌基本上都是自己人,宿舍里面就搞定了”……网友直呼“一张口就老凡尔赛了”、“初代大魔王的霸气”。
其中“输球,是一时的新闻;你们,是永远的昕雯”等创意海报,引发网民的共鸣和点赞雷火体育。
再回到《Hi 东京》节目主题上,“Hi”原本就是较为口语的表达方式,这也与节目不走专雷火体育业解读风、不谈技术、专业术语,而是更平和、轻松“话家常”“侃花边”的定位一脉相承。在此次奥运会期间,一点资讯为它赋予了新的含义,不仅是问候,更是以大众化的方式走近东京奥运会,成为连接奥运内容与网友的纽带。
同时为迎合不同网友观看习惯,《Hi 东京》同步在一点资讯、芒果TV、UC、优酷、央视频、微博、微信、抖音、快手、百度、网易、知乎、B站、爱奇艺等众多平台上线。并在当日节目结束后及时更新节目完整版、重点节目片段,让未能及时观看直播的网友也能随时捕获节目内容。
为了给《Hi 东京》节目宣传造势,一点资讯在全国9大城市核心商圈上线户外大屏广告,最大限度地触达目标人群,引导用户上一点资讯看奥运精彩内容。
除了多种举措并进,让全民被奥雷火体育运精神席卷,一点资讯还特别注重公司内部的奥运氛围感营造,以奥运精神团结员工。除了“奥运云梯”,还打造奥运氛围玻璃贴、《Hi东京》logo贴等物料,让奥运精神渗透进员工的工作日常。
随着2020东京奥运会的闭幕,一点资讯2020东京奥运会营销也正式收官,下一场2022北京冬季奥运会见!
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