【漳县电商】资讯丨直播电商时代品牌营销怎么做
如今，短视频使用率已接近90%，短视频用户规模基本实现了对网购用户的覆盖，数据显示，2021年7月到2022年6月，抖音短视频带来的GMV增长了161%，直播带来的GMV增长了124%；年销破亿的商家达到1351个，年销破亿的新锐品牌达164个，年销破亿的商品已有175个。
直播电商的快速发展使得品牌营销与经营趋向一体化。在这种大趋势下，理性务实的品牌营销决策更能带来确定的结果。品牌需要细颗粒度地洞察目标消费者的种种需求与变化，厘清品牌真正的问题所在，就能抓住稍纵即逝的生意机会，做出高效增长的营销决策。
品牌营销要针对品牌认知人群、品牌兴趣人群、品牌种草人群、品牌转化人群、品牌复购人群的不同特征及诉求，打造多样化的品牌广告产品体系。此外，品牌营销的核心价值在于优质流量、创新玩法、极致种草和高效整合，这几点的结合能帮助企业有效触达并触动消费者心智，高效利用预算，灵活构建品牌关系，推动生意持续的增长。
首先通过大流量、优势位置的品牌产品结合，通过品牌声量聚焦，让消费者快速建立品牌认知或焕新品牌认知。这类打法普遍遵循“从认知到认同到认购”的路径，可以为收获消费者信任和后续转化打好基础。选择该打法的品牌，希望以稳扎稳打的方式，在消费者心中建立更值得信任的品牌认知，成为消费决策的第一梯队品牌。
人群蓄水即扩大消费者规模，当品牌进入高速增长周期，要做大人群规模时，就需要和消费者建立更紧密的关系，只有核心消费者认同了品牌或产品价值、理念等，品牌才能收获更坚定的认购决策，最终实现广泛品牌认知。
无论营销市场环境如何变化，我们始终坚信，企业增长都需要秉持长期主义的定力，而品牌建设才是真正的长期主义——以价值投资的理念坚持投入品牌，以品牌建设不断蓄力品牌势能，才是品牌抵御风险、提高利润、抵御不确定性的最有效路径。
