刷屏营销成朋友圈病毒:借新闻玩噱头以低俗当卖点
近段时间,随着越来越多企业加入新媒体营销,一种可以被称为“刷屏营销”的乱象,不断骚扰朋友圈:“借势”优衣库不雅视频“引爆”移动社交圈,部分商家“搭车营销”。……标新立异制造噱头,突破底线恶俗营销,病毒复制信息轰炸,越演越烈的“刷屏营销”乱象,不仅让“朋友圈”不胜其烦,也扰乱了互联网生态。
近段时间,随着越来越多企业加入新媒体营销,一种可以被称为“刷屏营销”的乱象,不断骚扰朋友圈:
让吴娜印象最深刻的,是“另一个地球”的借势营销。北京时间7月24日凌晨,美国航空航天局宣布发现了新的系外行星开普勒—452b,是截至目前最接近地球的系外行星,相似指数达0.98。“阿里旅行”旋即在微博上贴出海报:“你好,另一个,自己!去啊,另一个,世界!”360安全卫士的宣传则是:“哪怕相隔1400光年,卫士依然守护你的安全。”手机品牌魅族更加直接,“遇见下一个地球还很遥远,遇见下一个智能手机时代的1110就在7月29日”。
6月25日,神州专车在微博上贴出“Beat U,我怕黑专车”主题海报,直接炮轰某专车。“家里的十个好叔叔,也斗不过车里的一个怪蜀黍”,“怕家人受伤害,怕隐私被买卖”,“毒驾,酒驾,醉驾!1%的风险,100%的伤害”……广告文案中,充满浓浓的火药味。而网友对此并不买账,认为这样恶意诋毁对手的营销手段也砸了自己的牌子;甚至有网友表示,坚决神州专车。
此外,新媒体上还充斥着吸引眼球、传播谣言的虚假营销。肯德基“6个翅8条腿鸡”、康师傅“越南地沟油”、娃哈哈“肉毒杆菌”……近期,这些食品谣言成为近百家微信公众号热门推送内容,并在朋友圈中刷屏。4月起,娃哈哈、康师傅、肯德基等巨头,纷纷将涉嫌传谣微信号背后的运营公司告上法庭,要求赔偿经济损失。业内人士指出,涉嫌传谣的多家微信号,其虚假营销推广已呈公司化、链条化趋势。
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